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  • 2020-01-08 18:19:04

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利来国际w66游戏中心,陈毛应本报记者蒋文龙

没有名山大川,缺少驰名景点,地处浙北的小县安吉,旅游业却连续11年呈两位数增长,成“井喷”之势。2016年全县接待国内外游客1828.84万人次,实现旅游收入233.16亿元、门票收入4.68亿元,同比分别增长22.31%、32.74%、26.12%。安吉由此获得了全国首个“休闲农业与乡村旅游示范县”以及“国家乡村旅游度假实验区”“全国旅游标准化示范县”等一系列荣誉称号。今年4月,农业部在安吉召开全国休闲农业与乡村旅游大会,推广安吉的经验和作法。

20年前,安吉旅游还是一张白纸。这些寻常山水,人们习以为常的江南农村景象,是如何吸引千万游客纷至沓来的?安吉在乡村旅游发展上有何可圈可点之处?在大众旅游时代,安吉的实践和探索又给我们什么样的启示和借鉴?

从“上海村”到大竹海

“是一块牌子和一部电影成就了安吉旅游的开篇之旅!”县旅委主任管永丰说的牌子是指“黄浦江源”。

安吉缘何成了黄浦江的源头?这话还得从头说起。1998年8月,上海师范大学教授陶康华带领上海14所大学的40多名夏令营队员沿黄浦江逆流而上到达安吉龙王山。营员们分析研究发现,黄浦江主源来自太湖,而入太湖的70%水来自苕溪,苕溪又分为东、西两支,苕溪的水60%又来自于西苕溪,西苕溪的发源地来自于龙王山,于是认为龙王山是上海黄浦江的正源。

回上海后,陶康华将探源成果与上海有关专家进行了交流,1999年9月,上海市地理学会组织专家再次实地探源考证,认定安吉龙王山是上海黄浦江的发源地,这一结论让上海市原市长汪道涵欣然命笔题写了“黄浦江源”四个大字,并镌刻在龙王山马峰瀑的一块巨石上。上海安吉一江水,源远流长一家亲,于是,探源游成了上海人的首选之地,安吉由此有“上海村”“上海街”“上海店”,如今每天有几十班大巴直达上海各小区接送游客,每年来自上海的游客占全县游客总量的1/3。

一个品牌不算响,好事常常结伴来。

坐落在天荒坪镇五鹤村的中国大竹海景区,在18年前,还是藏在深山无人识。转机来自于电影《卧虎藏龙》的拍摄。

谈起著名导演李安选择安吉竹海作为外景拍摄地,时任港口乡党委书记,现任县委副书记、政法委书记赵德清至今记忆犹新。1999年4月的一天,到杭州出差的赵德清偶然得知,李安在找一片竹林作为外景拍摄地,他马上找到剧组毛遂自荐……

副导演和制片人到安吉考察后惊呼:“这里真是一块璞玉!”不到实地不选景的李安说:“这里大大超出了影片的意境!”1999年10月18日,李安带领《卧虎藏龙》摄制组来到安吉。精明的安吉人不算小账算大账,当时乡里与摄制组签订了协议,所有场地免费出租并为演职人员提供食宿和便利的交通,但影片拍摄后,摄制平台和全部道具都要留在安吉,片尾协助拍摄单位要注明安吉县人民政府和中国大竹海景区。

随着《卧虎藏龙》获得4项奥斯卡大奖,“中国大竹海”美名远扬,拍摄地由此变成景区,一批又一批的游客常常让景区水泄不通。安吉由此又成为中国生态影视拍摄基地,每年有数十部影视剧在安吉拍摄,来安吉的游客络绎不绝。

凭借“黄浦江源”的品牌效应和《卧虎藏龙》的宣传效应,安吉旅游由此开启了新篇。

从“画中村”看新业态

眼前的目莲坞自然村美得像幅画。“这里无村不景,无艺不景,无房不景,无业不景,真是一个休闲旅游的好地方!”来自上海的潘海,自从走进村后就不走了,把在上海的艺术工作室搬到这个村,把村里每幢房屋的外墙用3d实景艺术,将一幅幅栩栩如生的绘画,如同镶嵌在墙面一样,与村里的实景浑然一体,成了一道别样的风景,去年就吸引游客达50万人次。

村里趁热打铁,将村里80户农家按照各自的自然风貌进行高端民宿的设计改造,并与一家企业合股投资两亿元成立经营公司,农民愿意经营的由其自主经营,不愿意经营的由村里统一租赁,每幢房屋租期15年,租金65万元,村民王玉忠通过村里提供的60%贷款投资300万元将自家房屋改造成高端民宿,自去年9月开门迎客以来,12间客房经常爆满,去年3个月净赚了15万元。

村民王志杰说:“我在县城工作和居住,本来房子就空着,现在租给了村里,房子还是原来的房子,房主还是我的名字,只是把15年的使用权交给了村里,我却得到了这笔租金,每年年底还能在村里的经营公司里分到红利。”

眼下,村里热火朝天,米其林餐厅、艺术村落、青年国际社区、名吃一条街等一个个项目正在如火如荼建设,“这些项目建成后,借助灵峰旅游度假区和周边景区的带动,每年至少吸引500万游客。”村党支部书记陆勇说。

目莲坞自然村是安吉农家乐转型升级的一个缩影,但安吉乡村旅游远不止高端民宿吸引游客,业态丰富而新颖,呈现出一村一品、一村一韵的风貌,187个行政村如同187颗耀眼的珍珠串成一条美轮美奂的项链,令人流连忘返。

南京游客张一品一家5口每年至少3次来安吉,他说,在安吉吃得特——竹林鸡、天赋鱼、“百笋宴”;住得特——零碳酒店、帐篷客酒店、老树林酒店,原始、生态、新奇;购得特——竹工艺品、白茶、竹饮料;玩得特——江南天池彰显天荒地老的爱情浪漫,“熊出没”“凯蒂猫”让孩子走进了乐园,大竹海、清心谷更是让老人洗心洗肺……

导游金梅说:“到了安吉,春尝百花齐放,夏纳天然凉爽,秋观漫山红叶,冬享南国雪原。”正是由于群星拱月,无处不景,四季皆游,不仅让国内游客一个个满载而归,境外游客也是一个个慕名而来。被人称之为“联合国”的梅溪镇铜山村,每到节假日几十个国家的游客结伴而来。县旅委提供的数据显示,今年一季度安吉接待境外游客16426人次,实现旅游收入708.77万美元。

以乡村游带“全域游”

在县旅委副主任罗福娣看来,大众旅游时代,自助游、休闲游、乡村游正受到越来越多人的喜爱。为了适应游客的这一变化,早在2007年,安吉县率先在全国开展了以“村村优美、家家创业、处处和谐、人人幸福”为核心内容的“中国美丽乡村”建设,把一个县当做一个景区来规划,把一个村当做一个景点来设计,把一户人家当做一个小品来打造,10年来县财政累计投入以奖代补资金66.5亿元,带动社会资本投入中国美丽乡村建设110多亿元,使得全县各村呈现出一村一景、一村一品、一村一韵的风貌。

县委书记沈铭权说,安吉用建设中国最美县域做统领,抓住了全域旅游这个核心,并拧紧了全域旅游的资源观、空间观、产品观、产业观、主体观等5个“总开关”。

——全域旅游的资源观。全域旅游时代具有全空间、全产业的方向性,安吉旅游的重心不仅放在景区,而且扩展到一个更广阔的区域。所以安吉把各种非物质文化资源、社会资源、产业资源都变成了重要的旅游资源。将全县213个非遗文化的民俗艺术项目组成67个民间艺术团,平时在91个文化礼堂表演,节假日受邀在各大景区献艺;散落在城乡的1个生态博物馆、12个专题馆和26个地域文化展示馆的生态博物馆群令人眼界大开。

——全域旅游的“空间观”。从城市出发,有时候要越过景区,有时候在景区做停留,再到乡村去,这是当今游客的休闲特点,于是,以《安吉县休闲农业与乡村旅游规划》和《安吉县休闲旅游业规划》来引领,进行了“一环四带六区”的经营布局,即覆盖全县各乡镇的国家级美丽乡村精品旅游环线;黄浦江源、中国大竹海、昌硕故里、白茶飘香4条精品观光带;灵峰山休闲度假区、中国大竹海观光旅游区、黄浦江源原生态旅游区、昌硕故里文化体验区、白茶飘香休闲农业观光区、田园风光观光体验区。让游客由点到线、由线到面,使得承接旅游产业的全域延展的空间。在扶持政策上,县财政每年安排600万元对乡村旅游示范村进行补助和贴息,安排200万元用于精品农家乐的提升补助,安排3000万元用于旅游业发展。

——全域旅游的“产品观”。如何从观光旅游向休闲度假旅游转变,为游客提供多元化、多层次的创新性的旅游体验的产品,安吉将它积累下来的历史和记忆,变成发展一些创新性旅游产品很好的场域。站在大理村仙柏坑水库边驻足远眺,只见青山绿水间,两幢钛合金颜色的“外星球”建筑分外夺目,带上手环走进“球”边,如同飞机自动打开了舷梯和舱门,客人的行李智能机器人会搬进房内,待客人入住后,血压、心跳、运动量等数据每隔两秒就会自动上传,根据这些健康动态,营养师会按需配备餐饮;就连送餐环节都充满“科技色彩”,客人只需按下开关,星球就能自动打开天窗,由无人机送餐进房,这就是全球首座“零碳酒店”。

——全域旅游的产业观。“大康”是一家椅业生产企业,走进“大康”的中国椅子博物馆,中国椅子的发展史、创新史一一展现在游客面前,全县21家工业企业开设的各具特色的产品展示馆由此成了游客的新天地。上墅乡龙王村的手工造纸、鄣吴镇鄣吴村的手工制伞以及全县26个35万亩农业园区也成了游客优选项目,安吉由原来的“+旅游”,变成了现在的“旅游+农业、旅游+文化、旅游+健身、旅游+体育、旅游+园区、旅游+工业……”无业不游在安吉早已变成了现实。

——全域旅游的“主体观”。安吉在迈向全域旅游的进程中,一方面,不断强化旅游主管部门的职能,由过去的县风景与旅游管理局到现在的县风景与旅游管理委员会,强有力地保障了安吉旅游发展的全面、全域建设。横向上,相关职能部门与重点乡镇积极参与旅游重大议题决策,便于旅游层面的管理及政策落实;纵向上,在乡镇及村和重点产业部门设立休闲旅游办公室,更进一步推进和指导全域旅游建设;同时,在政策、土地、资金等方面为旅游发展争取更多的主动性,形成了高效、统一、创新的管理体制。另一方面,把旅游参与主体从政府和旅游企业外,吸引创客、投资机构、艺术家到乡村去,数据显示,十年来引进工商资本投入各类乡村休闲旅游项目资金达320多亿元,为乡村旅游注入了强劲的活力。

安吉是中国美丽乡村的发源地,是习总书记“绿水青山就是金山银山”重要思想的诞生地,乡村游美了乡村,富了农民,乐了游客,更让绿水青山真正变成了金山银山。